ALLSAINTS 创意总监 AARON ESH 首个系列正式发布

品牌全新26秋冬系列、广告大片及文化项目，重塑其英伦视角，回溯伦敦斯皮塔佛德（SPITALFIELDS）根源

伦敦，9月1日——AllSaints在创意总监Aaron Esh的引领下推出全新 26 秋冬系列，以品牌大片与视觉语言，配合焕新升级的数字平台以及文字与文化项目，重申品牌身份。

AllSaints创立于1994年，扎根于伦敦东区斯皮塔佛德（Spitalfields），长期以来在英国时尚界占据独特地位。品牌以皮革、音乐与独树一帜的伦敦气质奠定声誉。在其最具影响力的时期，它远不止是一家时装店，更代表着一类鲜明、有辨识度的人群。

在Aaron Esh的带领下，品牌形象并非推倒重建，而是得以重申与强化。这既不是对过去的否定，也非怀旧之举。恰恰相反，品牌的历史是未来发展的基石：最具代表性的品牌基因被重新审视、精雕细琢，并被赋予全新的时代意义。品牌的目标并非回归某个旧版的AllSaints，而是重拾最初令品牌在文化层面产生共鸣的那份自信与独特性。

重塑衣橱

Aaron Esh的首要任务从衣橱本身开始。26秋冬系列以Lookbook形式呈现，AllSaints对每一件单品进行了重新审视，所有款式均由Aaron Esh设计，并与造型师Katy England共同开发。现有款式与品类经过筛选、重新剪裁与改造，对廓形、比例、辅料、里衬与工艺细节予以关注——包括那些或许永远不会被看见、却决定穿着感受的内部结构。

从一件简约白T恤的剪裁开始，接着是经典牛仔的版型，然后是AllSaints标志性皮夹克的结构。思路很纯粹——把日常的服饰做得更好。这种差别挂在衣架上未必一眼可见，却在版型、触感与上身的那一刻自然流露。

皮革始终是AllSaints衣橱的核心，但不再局限于标志性的做旧黑色皮衣。26秋冬系列，皮革呈现全新色彩、质感、厚度与廓形，从短款利落剪裁到宝石色调的绒面革，不一而足。系列从品牌历史中汲取灵感。古着单品与AllSaints档案款式被重新解构、再度诠释。包括骑士皮衣、靴履、牛仔与T恤在内的熟悉品类均以全新的维度重新演绎。

如此宽广的覆盖面是刻意为之。AllSaints从不为单一人群、职业或社交圈层而设计。它的顾客可能年轻，也可能年长；可能身处都市，也可能居于近郊；可能为办公室、街头或夜晚而盛装。连接他们的，是个性，而非千篇一律。

“比起用年龄或人群来定义AllSaints的顾客，我更关注的是个性。归根结底，我希望人们看到街上走过的某个人，会脱口而出‘那个人很AllSaints’。这才是真正的时尚——塑造一种身份认同。他们身上没有任何品牌标识，却浑然就是AllSaints。”——AARON ESH

以人为本

这一全新篇章的首支广告大片由Alasdair McLellan掌镜，Katy England担任造型，Jamie Reid担任艺术指导。大片由17幅肖像组成，摒弃了时尚影像的传统逻辑。它的起点不是“如何最好地展示这一系列”，而是“AllSaints究竟代表谁”。

Aaron Esh长期合作的灵感缪斯Kiki Willems与Lux Gillespie与一群来自伦敦街头的素人共同出镜：艺术家、学生、木匠、厨师、滑板手、出版人，以及来自这座城市广阔创意生态中的各色人物。他们年龄不同、职业各异、背景悬殊，却因某种特有的气质彼此联结，仿佛他们会出现在同一家伦敦的酒吧里。

Alasdair McLellan以其标志性的克制风格记录他们。每一帧肖像都直白、亲密，充满静观的张力。最终呈现的是一种不落俗套的英国气质。其个性来自态度、内敛，以及某种对过度精致的抗拒，摆脱了传统服饰、阶层符号或国家象征的刻板套路。这是一种不由国籍定义的英国性，伦敦在此是一种观看方式，而非单纯背景。

对AllSaints而言，这支大片定义了它的群体：独立而不自知，年轻而不受年龄束缚，独特而不刻意张扬。

“伦敦的精髓在于态度——在于人们如何毫不刻意地穿衣。高端与平价可以混搭，新品与古着可以同框。我们真正用心去揣摩所有令伦敦如此独一无二的触点，并将其还原到服装设计中，还原到我们诠释AllSaints的方式里。重塑品牌形象从来不是为了标新立异，而是撷取过往最精华的部分，以全新的面貌重新呈现。”——AARON ESH

视觉身份

AllSaints的全新视觉形象贯穿季度系列、品牌大片、造型、产品、零售与数字平台。全新标识与图形系统同步推出，构建出更具整体性的视觉框架，让AllSaints的世界更具辨识度。

其视觉语言汲取自AllSaints丰富的历史元素：军事印章、手写标记、花体签名，以及在品牌三十年历程中以不同形式出现的Ramskull（公羊头骨）。Ramskull（公羊头骨）被重新定义，不再仅仅是一个标识，而是一种真实的署名：象征创作本源、创意独立与群体归属感。它贯穿产品、影像与文字内容，将品牌历史与当代表达相连，而不是将典藏束之高阁、视作静止的过去。

全新品牌形象同步在焕新后的AllSaints天猫旗舰店上线，网站推出AllSaints World——一个编辑内容平台，汇集品牌大片、Lookbook、文章、音乐、人物访谈以及品牌创意社群的故事。这并非将文化作为装饰点缀，而是作为创意交流。音乐、写作、摄影与艺术始终影响着AllSaints对时装的理解。全新平台将这一关系变得更加明晰。

首批项目中包括《The Ram》——一本限量版杂志，将于伦敦时装周期间发布，并在全球AllSaints门店免费取阅。受音乐爱好者杂志DIY精神启发，这本出版物将汇集时尚大片、随笔、对话与人物专访，探索AllSaints、其斯皮塔佛德（Spitalfields）大本营及与之交织的文化脉络。

本次发布将配合一系列音乐与文化项目，包括与伦敦本地独立场馆的合作，以及9月3日在斯皮塔佛德（Spitalfields）AllSaints旗舰店Jack’s Place举办的活动。

我们就是ALLSAINTS

AllSaints的核心信念很简单：它不属于某一个人，不属于某一代人，也不局限于某一种穿搭风格。它是一个由穿着者完成的衣橱，一个因内在差异而更加强大的共同体。品牌历史为前行注入动力，而非供人复刻的模板。

在Esh的执掌下，AllSaints正发挥那些曾令其成为英伦时尚中坚力量的特质，同时追问这些特质在当下的意义：褪去摇滚明星刻板印象的皮革；亲民却绝不妥协品质的可穿性；不流于戏服的英伦感；以及置身文化之中的时尚，而非旁观。

这不是一个面目全非的AllSaints，而是身份被再度确认的AllSaints。

AllSaints 26秋冬系列自9月1日起在AllSaints天猫旗舰店及全球精选AllSaints门店发售。

关于ALLSAINTS

AllSaints创立于1994年，根植于东伦敦斯皮塔佛德（Spitalfields），在英国时尚版图中始终占据独特位置。品牌以皮革、音乐与独特的伦敦气质建立起声誉。

26秋冬，AllSaints在Aaron Esh的创意引领下回归本核——以那些曾令其无可替代的英伦特质，重新确立品牌身份。本系列从品牌历史中汲取养分：古着单品与AllSaints典藏款式经过重新演绎、调整与重构，而非简单复刻。那些熟悉的品类——骑士皮衣、靴履、牛仔与T恤被注入新的精准度。

AllSaints不为某一特定人群、职业或社交场景而设计。它不是某一个人、某一代人、某一种穿衣方式。它是一个由穿着者完成的衣橱，一个因内在差异而更加强大的共同体。

媒体垂询请联系: wayne.lin@allsaints.com